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从春糖关键词看白酒未来商机

发布日期:2018-04-09 浏览次数:720

3月25日,第98届全国糖酒商品交易会完美落幕。此次糖酒会商品成交总额高达230.2亿元,参展人群和规模都达历年之最。透过春糖关键词,我们希望能从中发现白酒未来商机。

1.品牌势能

品牌势能可以满足消费价值升级的需求。白酒行业风云变幻,众多企业不谋而合地选择主品牌+副品牌的发展模式。企业发拥有两个超级“品牌产品”,其定位、发展对企业升级和命运有决定性作用,双品牌策略将深刻影响企业发展。

洋河、泸州老窖、古井贡等都进行了双品牌策略。

除此之外,还可以利用产区提高品牌势能。3月21日,“黔货出山·仁怀酱香酒产区品牌推介会”启动,它也成为第一次由政府平台来举办产区会议。

产区品牌正在成为中国白酒业竞争的一个焦点。实际上,中国产区品牌概念提出和产区品牌规划是从仁怀开始的。正是仁怀酱香酒持续的努力,逐步引起了其他产区的高度关注。

开拓酒文化也成了提高品牌势能的又一法宝。

水井坊成立第一只白酒业内非遗保护专项基金让品牌活起来;仰韶酒业的彩陶坊别具一格的陶香品质和仰韶文化吸引了大批客商关注;舍得酒业上演了大型诗乐舞获得了客商的共鸣;

2.集中化

酒企参与参与市场化竞争,不能无的放矢地进行品牌延伸,而是消减与企业核心业务物管的其他业务,加强自己的核心竞争力。

糖酒会期间,茅台五粮液、泸州老窖、郎酒等头部企业因为其优异的品质获得了大批客商的关注。

在汾酒经销商大会上,汾酒集团提出了文化领航、弘扬汾酒文化价值,强化渠道网络,着力于管理创新,同样获得了经销商的热捧。

此外,酒企根据新的消费趋势和市场需求,集中打造的策略新品成为关注的热点。

3月19日,舍得酒业“智慧舍得”新品正式上市,将成为舍得品牌的主力产品之一。“智慧舍得”承载着舍得品牌全面升级的策略。舍得酒业将其致力于将智慧舍得打造为中国高端白酒的品质标杆,成为消费升级的最佳选择。

五粮液推出了“改革开放40周年”纪念酒和“新时代国运昌”纪念酒。